Proceedings of the International scientific and practical conference ―Paris Science and Education Forum‖ (March 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Paris, France, 2026. - 293 p.

13 УДК 338.48:005.33(477) Марченко Оксана Анатоліївна доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри економіки, готельно-ресторанного та туристичного бізнесу Козін Іван Павлович здобувач ІІІ рівня вищої освіти (PhD) спеціальності 051 Економіка, Мелітопольський державний педагогічний університет імені Богдана Хмельницького м. Запоріжжя, Україна АДАПТИВНЕ УПРАВЛІННЯ КУРОРТНИМ КОМПЛЕКСОМ УКРАЇНИ В УМОВАХ ЕКОНОМІЧНОЇ НЕВИЗНАЧЕНОСТІ Анотація: У статті досліджено теоретичні та прикладні аспекти впровадження механізмів адаптивного управління курортним комплексом України. Визначено ключові чинники економічної невизначеності, спричинені воєнним станом та глобальними кризами. Обґрунтовано необхідність переходу від жорсткого стратегічного планування до гнучких ітераційних моделей управління. Запропоновано концептуальну модель адаптивного управління, що базується на постійному моніторингу зовнішнього середовища, цифровізації послуг та диверсифікації курортно-рекреаційного продукту з акцентом на реабілітаційний складник. Ключові слова: адаптивне управління, курортний комплекс, економічна невизначеність, повоєнне відновлення, стійкість (resilience), рекреаційний потенціал. Курортно-рекреаційний комплекс України традиційно є стратегічно важливою складовою національної економіки, що володіє потужним природно- ресурсним потенціалом. Однак сучасний етап розвитку характеризується