Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science at the Frontier of Civilizations‖ (March 16-18, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Helsinki, Finland, 2026. - 145 p.

37 АДМІНІСТРАТИВНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ ЯК КАТАЛІЗАТОР УСПІХУ В МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ: СТРАТЕГІЇ АДАПТАЦІЇ ДО ГЛОБАЛЬНИХ ВИКЛИКІВ Анотація . У статті розглядається інтеграція адміністративного менеджменту в процеси міжнародного маркетингу як ключовий фактор підвищення ефективності бізнесу в умовах глобалізації. Аналізуються стратегії адаптації до культурних, правових і економічних викликів на зарубіжних ринках, з акцентом на оптимізацію ресурсів, координацію команд і використання цифрових інструментів. Досліджено приклади успішних компаній, які поєднують адміністративні практики з маркетинговими інноваціями, що дозволяє досягти стійких конкурентних переваг. Запропоновано рекомендації для українських підприємств щодо виходу на ринки ЄС. Ключові слова: адміністративний менеджмент, міжнародний маркетинг, глобалізація, стратегії адаптації, конкурентні переваги, цифрові інструменти, культурні виклики. Адміністративний менеджмент відіграє ключову роль у забезпеченні ефективності міжнародного маркетингу, особливо в умовах динамічної глобальної економіки. Він включає планування, організацію, мотивацію та контроль ресурсів для досягнення маркетингових цілей на зарубіжних ринках. За даними досліджень, ефективне адміністративне управління дозволяє зменшити витрати на маркетингові кампанії на 15–20% через оптимізацію процесів [1, с. 45]. У контексті глобалізації підприємства стикаються з викликами, такими як культурні відмінності, правові бар'єри та економічна нестабільність, що вимагає адаптації адміністративних стратегій до локальних умов. Одним з креативних підходів є інтеграція адміністративного менеджменту з цифровими інструментами маркетингу, наприклад, використання AI для