Proceedings of the International scientific and practical conference ― Education and Scientific Progress‖ (February 13-15, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Manchester, United Kingdom, 2026. - 206 p.

200 CULTURE AND ARTS УДК [004.928:004.912]:7.012 Єнчев Михайло Михайлович аспірант кафедри дизайну Київський національний університет культури і мистецтв м. Київ, Україна КІНЕТИЧНА ТИПОГРАФІКА ВКУЛЬТУРІ СУЧАСНОЇ ЦИФРОВОЇ ВІЗУАЛЬНОЇ КОМУНІКАЦІЇ: ТИПОЛОГІЗАЦІЯ Анотація. Розглянуто кінетичну типографіку як важливу складову візуальної комунікації цифрового суспільства. Узагальнено основні характерні особливості кінетичної типографіки та запропоновано типологізацію за особливостями ефектів руху, за типом контенту, за типом скролінгу, за видами нових медіа, за сферою використання. Ключові слова: кінетична типографіка, візуальна комунікація, цифровий контент, вебдизайн, UІ/UX-дизайн, соціальні мережі. Кінетична типографіка є загальним терміном для вираження абсолютного руху тексту, який вимагає зміни просторового розташування типографічних елементів. Отже, цей термін в широкому розумінні визначається як текст, який змінюється за кольором, розміром або положенням з часом. Особливості переміщення буквених символів залежить від структури, дизайну використаної літерної форми алфавіту та вибору ефекту руху, сумісного з цією структурою, для отримання ефективного та результативного руху. Звук є одним із важливих факторів у кінетичній типографіці, що має значний вплив на сприйняття