Proceedings of the International scientific and practical conference ― Modern Research And Education‖ (February 16-18, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 247 p.

21 Роздрібна торгівля, задовольняючи потреби населення у різноманітних товарах і послугах, забезпечує реалізацію споживчого попиту та формує важливу складову економічних відносин. Вона є однією з провідних галузей національної економіки, що безпосередньо впливає на темпи соціально- економічного розвитку країни та рівень добробуту її громадян. Сьогодні діяльність підприємств роздрібної торгівлі здійснюється в умовах високої конкуренції, економічної нестабільності та невизначеності ринкових процесів. Це зумовлює необхідність постійного оновлення стратегій управління, гнучкої адаптації бізнес-моделей до потреб споживачів, упровадження нових форматів торговельних закладів, інноваційних технологій продажу, модернізації асортиментної політики та вдосконалення системи комунікацій із клієнтами. Варто зазначити, що повномасштабна війна та воєнний стан створили додаткові бар’єри для економіки загалом і для торговельної галузі зокрема. Вони спричинили зменшення обсягів реалізації, втрату частини активів на тимчасово окупованих територіях, руйнування торговельних об’єктів і логістичних систем унаслідок бойових дій, а також зниження купівельної спроможності населення. Попри це, вітчизняна роздрібна торгівля демонструє високу адаптивність, орієнтуючись на світові тенденції розвитку торгівлі. У надзвичайно складних умовах воєнного часу підприємства галузі продовжують функціонувати, впроваджуючи інноваційні рішення, новітні технології продажу та реагуючи на зміни споживчої поведінки. За підсумками 2023 року ринок роздрібної торгівлі засвідчив позитивну динаміку та досяг рівнів, що перевищили довоєнні показники [1; 2, с. 209]. Таким чином, аналіз актуальних тенденцій розвитку роздрібної торгівлі в Україні є необхідним для об’єктивної оцінки її сучасного стану, визначення ключових викликів і формування стратегічних напрямів подальшого реформування галузі. До найважливіших показників, які відображають поточні тенденції у сфері роздрібної торгівлі, належать: динаміка роздрібного товарообороту, структура