Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science, Technology and Art in Global Context‖ (December 12-14, 2025) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Cambridge, United Kingdom, 2025. – 190 p.

102 сегментацією та порівнянням періодів, а також перевірку висновків через експерименти та контрольні групи, що методично відповідає сучасним підходам цифрового маркетингу і веб-аналітики. Отже, темпоральні метрики веб-аналітики є важливим компонентом інструментарію підвищення конверсії, оскільки забезпечують більш точну діагностику проблем у воронці продажів, дозволяють оцінювати якість взаємодії та визначати пріоритети оптимізаційних заходів на основі реальної поведінки користувачів у часі. Особливу прикладну цінність мають метрики активної взаємодії, час до конверсії та часові інтервали між ключовими етапами, інтерпретація яких у зв’язку з бізнес-контекстом сприяє підвищенню керованості конверсійних процесів у цифровому середовищі. СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ: 1. Іваненко, Л. М.; Боєнко, О. Ю. Маркетинг: навчальний посібник. Вид. доп. і перероб. Вінниця: Донецький національний університет імені Василя Стуса, 2022. 362 с. 2. Кільченко А. В., Лабжинський Ю. А., Шиненко М. А. Зміст спецкурсу «Використання сервісів системи Google Analytics в галузі педагогічних наук» для наукових і науково-педагогічних працівників. 2020. URL: https://lib.iitta.gov.ua/id/eprint/720732/1/Kilchenko%20A.V.%2C%20Shinenko %20M.A_2020_%D0%97%D0%B2.%20%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1% 84..pdf (дата звернення: 20.12.2025). 3. User engagement. Analytics Help : веб-сайт. URL: https://support.google.com/analytics/answer/11109416?hl=en (дата звернення: 21.12.2025). 4. [GA4] Engagement overview report. Analytics Help : веб-сайт. URL: https://support.google.com/analytics/answer/13391283?hl=en (дата звернення: 21.12.2025).