Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science at the Frontier of Civilizations: Challenges and Perspectives‖ (December 27-29, 2025) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Helsinki, Finland, 2026. – 252 p.

72 ENTREPRENEURSHIP, TRADE AND SERVICES УДК 339.1:330.341.1:658(477) Людмила Єфімцева докторка філософії з економіки, доцентка кафедри підприємництва, торгівлі та логістики Київський кооперативний інститут бізнесу і права ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-9519-3647 ДЕТЕРМІНАНТИ ВПЛИВУ НА ВПРОВАДЖЕННЯ ІННОВАЦІЙНИХ РІШЕНЬ В ДІЯЛЬНІСТЬ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ В УКРАЇНІ Анотація. В статті досліджено специфічні особливості впровадження інноваційних рішень в діяльність підприємств торговельної сфери, серед яких технологічний компонент та різносторонній вплив впровадження інновацій. Розглянуто провідні інноваційні напрями торгівельних підприємств, зокрема персоналізація рекомендацій, ESG-стратегії, кібербезпека та захист даних, IoT-пристрої, електронні гаманці та цифрові платежі, голосові помічники, штучний інтелект і чат-боти, інструменти відстеження та управління запасами, автономна доставка, доповнена реальність (AR) і віртуальна реальність (VR). Визначено основні детермінанти впливу на впровадження інноваційних рішень в діяльність підприємств торгівельної сфери в Україні, серед яких нестабільні економічні умови, недосконалість національного законодавства, низький рівень розвитку інституційної та інноваційної інфраструктури, втрата кадрових та інтелектуальних ресурсів, невисокий рівень реалізації екологічних