Proceedings of the International scientific and practical conference ―Synergy of Modern Science and Education‖ (February 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – New York, USA, 2026. - 324 p.

49 ENTREPRENEURSHIP, TRADE AND SERVICES УДК 314.1 Мельник Максим Анатолійович студент Сумський національний аграрний університет м. Суми, Україна СУЧАСНІ ПІДХОДИ ДО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМНИЦТВА У СФЕРІ ТОРГІВЛІ ТА ПОСЛУГ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ Анотація. У статті здійснено комплексний аналіз сучасних підходів до розвитку підприємництва у сфері торгівлі та обслуговування в умовах динамічних змін соціально-економічного середовища. Дослідження ґрунтується на розгляді підприємницької діяльності як важливого інструменту економічного зростання, формування конкурентних переваг та підвищення ефективності функціонування суб‘єктів господарювання. Визначено ключові фактори, що впливають на розвиток підприємництва у сфері торгівлі та послуг, серед яких особливе місце посідають цифрова трансформація бізнес-процесів, інтенсифікація конкуренції, зміна моделей споживчої поведінки та зростання вимог до якості сервісу. У роботі проаналізовано роль інноваційних технологій у формуванні нових форматів торговельної та сервісної діяльності, а також їх вплив на адаптацію підприємств до сучасних ринкових умов. Окрему увагу приділено проблемам розвитку малого та середнього підприємництва, зокрема питанням організаційної гнучкості, оптимізації управлінських рішень та підвищення клієнтоорієнтованості. На основі проведеного аналізу окреслено