Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science and Society‖ (February 26-28, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Kharkiv, Ukraine, 2026. - 355 p.

27 ENTREPRENEURSHIP, TRADE AND SERVICES УДК 339.138:659.126 Тімченко Ольга Дмитрівна Доцент Державний біотехнологічний університет м. Харків, Україна Рачкован Ольга Дмитрівна к.е.н., доцент Державний біотехнологічний університет м. Харків, Україна РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ БРЕНДУ ДЛЯ ПІДВИЩЕННЯ ЛОЯЛЬНОСТІ СПОЖИВАЧІВ Анотація: розглянуто теоретичні підходи щодо розробки стратегії розвитку бренду для підвищення лояльності споживачів підприємства, запропоновано напрями, які можуть бути використані при оновленні позиціонування, модернізації айдентики, плануванні комунікаційної політики та розробленні програм лояльності. Ключові слова: бренд, споживачі, лояльність, розвиток, стратегія Лояльність споживачів до бренду формується переважно на основі якості та доступності продукції, тоді як емоційний компонент залучення та унікальність позиціонування залишаються недостатньо вираженими. Це свідчить про необхідність комплексного оновлення бренд-стратегії, що