Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science and Society‖ (February 26-28, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Kharkiv, Ukraine, 2026. - 355 p.

28 враховуватиме сильні сторони підприємства і відповідатиме актуальним очікуванням різних груп споживачів (рис.1). Запропонована схема відображає логіку оновлення бренд-стратегії підприємства за чотирма взаємопов‘язаними напрямами: уточнення ціннісної пропозиції, модернізація айдентики, розвиток асортиментної політики та системне посилення маркетингових комунікацій. Таке структурування дозволяє забезпечити цілісне переформатування бренду – від глибинних сенсів і позиціонування до конкретних інструментів взаємодії з споживачем. Кожен з напрямів безпосередньо відповідає виявленим очікуванням цільової аудиторії та сприяє формуванню стійкої лояльності в умовах високої конкуренції з національними виробниками. Рис. 1. Узагальнена схема напрямів оновлення бренд-стратегії підприємства ОНОВЛЕНА БРЕНД-СТРАТЕГІЯ Ціннісна пропозиція (позиціонування) Айдентика та дизайн Асортиментна політика та продуктові лінійки – Узгодженість з потребами споживачів – Підкреслення локальності – Раціональні та емоційні переваги – Модернізація пакування – Підсилення впізнаваносоті – Читабельність і прозорість – Візуальна диференціація – Сучасність і мінімалізм – Інноваційні продукти – Сезонні пропозиції – Порційні/ сімейні формати – Підвищення конкурентності Маркетингові комунікації – Системна digital-присутність – Контент-стратегія (рецепти, історії бренду) – Робота з соцмережами та інфлюенсерами – Програми лояльності та промо-активності – Підсилення локальної ідентичності