Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science and Society‖ (February 26-28, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Kharkiv, Ukraine, 2026. - 355 p.

29 Ціннісна пропозиція є концептуальним ядром бренду, оскільки саме вона визначає, яку унікальну користь отримує споживач у взаємодії з продукцією підприємства. Нинішнє сприйняття бренду будується насамперед на «якісності», «свіжості» та «доступності». Це сильні, але переважно раціональні характеристики, які забезпечують базову довіру, але не створюють глибшого емоційного зв‘язку. Для споживачів середнього віку (35–49 років), які демонструють найвищу поведінкову лояльність, саме ці параметри є визначальними. Водночас молодша аудиторія (18–34 роки), яка характеризується нижчим рівнем прив‘язаності до бренду, очікує сучасності, прозорості виробництва, інформативності та більш виразного візуального образу. Тому актуалізується завдання розширення традиційного позиціонування підприємства шляхом інтеграції емоційних та комунікаційних компонентів. Оновлене бачення ціннісної пропозиції передбачає підсилення ключових смислів – локальності, доступності та довіри – і водночас акцентує увагу на сучасності бренду. Таким чином, підприємство позиціонується не лише як виробник стабільної та якісної продукції, а як локальна компанія, яка поєднує традиції з сучасними стандартами виробництва та комунікації. Це узгоджується з очікуваннями основних сегментів споживачів, для яких важливими є не тільки властивості продукту, але й цінності бренду, його відкритість та доступність інформації. Узагальнені компоненти оновленої ціннісної пропозиції подано в табл. 1.