Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science and Society‖ (February 26-28, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Kharkiv, Ukraine, 2026. - 355 p.

30 Таблиця 1. Складові оновленої ціннісної пропозиції бренду Компонент Зміст Очікуваний вплив Якість і стабільність Контроль безпечності, усталені рецептури Підсилення довіри і повторних покупок Локальність Позиціювання як «регіонального» бренду Формування емоційної прихильності Доступність Фокус на оптимальному ціновому сегменті Утримання широкої споживчої групи Сучасність і відкритість Прозора інформація, сучасна айдентика Залучення молодої аудиторії Одним з найважливіших напрямів оновлення бренд-стратегії є перегляд візуальної ідентичності підприємства. Пакування та сучасність дизайну прямо впливає на лояльність, особливо серед молоді та покупців супермаркетів, де бренд конкурує з національними виробниками. Модернізація айдентики передбачає перехід від традиційної, стриманої графіки до сучасного стилю, який забезпечуватиме кращу видимість на полиці та сприятиме формуванню емоційного зв‘язку з споживачем. Важливою складовою цього процесу є покращення інформативності пакування – включення QR-кодів, зчитуваної інфографіки та маркування, що підкреслює прозорість виробництва. Основні напрями змін можна узагальнити так: – оновлення дизайну пакування з акцентом на мінімалізм, чисті кольори та читабельність; – диференціація продуктових лінійок за кольорами та графічними елементами; – підсилення локальної ідентичності через слогани, символіку та історії походження продукту; – використання сучасних матеріалів та форматів упаковки. Наведені рішення сприятимуть не лише підвищенню впізнаваності, але й покращенню сприйняття бренду як сучасного і технологічного.