Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science and Society‖ (February 26-28, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Kharkiv, Ukraine, 2026. - 355 p.

33 Концептуальна модель оновленого бренду виконує функцію короткої «карти трансформації», що узагальнює запропоновані вище рішення щодо позиціонування, айдентики, асортименту та комунікаційного профілю підприємства (табл. 2). Таблиця 2. Концептуальна модель оновленого бренду Елемент Поточний стан Оновлене бачення Позиціонування Локальний доступний бренд Сучасний локальний бренд якісних продуктів Айдентика Традиційна, стримана Сучасна, диференційована, прозора Асортимент Класичний, передбачуваний Поєднання традицій та інновацій Комунікації Низька активність, офлайн Digital-first, історії, рецепти, відео Лояльність Середній рівень, NPS = 0 % Зростання повторних покупок, підвищення NPS Унікальність Слабко сформована «Локальність + якість + сучасність» Запропонована модель узагальнює ключові напрями оновлення бренд- стратегії та демонструє, яким чином окремі елементи бренду можуть бути трансформовані в єдину цілісну систему. Вона фіксує образ майбутнього бренду й визначає стратегічну рамку, у межах якої формуватимуться практичні інструменти підвищення лояльності споживачів. Реалізація запропонованих заходів створює умови для підвищення емоційної прихильності споживачів, збільшення рівня повторних покупок та формування чіткої диференціації бренду в умовах конкуренції з національними виробниками. СПИСОКВИКОРИСТАНИХДЖЕРЕЛ: 1. Барков І.С. Бренд – інструмент маркетингового управління іміджем компанії. Економіка та суспільство . 2025. Випуск № 71. 2. Бренд-менеджмент у сучасному бізнесі : навчальний посібник / упорядник