Proceedings of the International scientific and practical conference ―Oxford 2026: Science and Education Today‖ (March 9-11, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Oxford, United Kingdom, 2026. - 239 p.

99 PHILOSOPHYAND POLITICAL SCIENCE УДК 316.77 Палаганюк Віталій Іванович студент, спеціальність «Політологія» Київський національний університет технологій та дизайну м. Київ, Україна Шаповалова Алла Миколаївна кандидат політичних наук, доцент Київський національний університет технологій та дизайну м. Київ, Україна КОНСТРУЮВАННЯ ІМІДЖУ ПОЛІТИЧНОГО ЛІДЕРА В УКРАЇНСЬКИХ МЕДІА: СОЦІОЛОГІЧНИЙ ВИМІР ТА СУСПІЛЬНА РЕЦЕПЦІЯ Анотація. У статті здійснюється комплексний аналіз механізмів конструювання іміджу політичного лідера в сучасному українському медіапросторі. Дослідження базується на соціологічному підході до вивчення масових комунікацій, розглядаючи політичний образ як результат взаємодії державних PR-структур, медійних платформ та суспільних очікувань. Особлива увага приділяється трансформації іміджу Володимира Зеленського у період 2024–2026 років, аналізуються візуальні коди, лексеми та стратегічні наративи влади. На основі свіжих соціологічних даних КМІС, Центру Разумкова та інших