Proceedings of the International scientific and practical conference ―Oxford 2026: Science and Education Today‖ (March 9-11, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Oxford, United Kingdom, 2026. - 239 p.

100 центрів простежується динаміка довіри до Президента та державних інституцій, а також висвітлюється роль телемарафону «Єдині новини» у формуванні суспільної рецепції політичного процесу в умовах війни. Ключові слова: політичний імідж, соціологія масових комунікацій, політичний PR, стратегічні комунікації, суспільна довіра, медіаконструювання. Проблема формування та функціонування іміджу політичного лідера в сучасному українському суспільстві виходить далеко за межі традиційного піару, перетворюючись на ключовий чинник збереження державної стійкості та національної консолідації. В умовах повномасштабної війни з росією політичний імідж постає як складна соціокультурна конструкція, що створюється на перетині владних стратегій, медійних фільтрів та колективної свідомості громадян. Процес конструювання цього образу в українських медіа має глибокий соціологічний вимір, оскільки він безпосередньо впливає на рівень легітимності інститутів влади та здатність суспільства до мобілізації. Насамперед зазначимо, що конструювання іміджу політичного лідера є багатогранним процесом, що включає онтологічний, антропологічний та ціннісний підходи. В українській науці соціологічний вимір цього явища зосереджений на вивченні того, як масова свідомість репродукує або відторгає медійні образи. Політичний іміджмейкінг сьогодні спирається на глибокий аналіз трансформацій у суспільстві, де професійні консультанти змушені безперервно коригувати образ політика під мінливу політичну ситуацію та ціннісні орієнтири населення [5]. Важливим аспектом є роль соціальних мереж як інструменту масової комунікації, що забезпечує зворотний зв‘язок між владою та суспільством. Соціальні медіа дозволяють конструювати «демократичний» та «близький до народу» імідж, що було продемонстровано на прикладі виборчої кампанії Володимира Зеленського та продовжує використовуватися в його щоденних відеозверненнях.