Proceedings of the International scientific and practical conference ―Oxford 2026: Science and Education Today‖ (March 9-11, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Oxford, United Kingdom, 2026. - 239 p.

101 Проте, в умовах війни комунікація зміщується в бік стратегічного наративу, де лідер постає в архетипі «героя-захисника», що вимагає специфічного лінгвістичного та візуального інструментарію. На наш погляд, еволюція образу Володимира Зеленського є найбільш показовим кейсом у сучасній політичній соціології. Початковий імідж, сформований серіалом «Слуга народу» та кампанією 2019 року, базувався на запереченні старої політичної еліти. Цей «антисистемний» образ характеризувався неформальним стилем спілкування, використанням простої лексики та активною присутністю в Instagram, де він зібрав багатомільйонну аудиторію ще до виборів. Зазначимо, що повномасштабне вторгнення Росії 24 лютого 2022 року стало каталізатором радикальної трансформації. Медійний образ Зеленського миттєво змінився, адаптуючись до вимог воєнного часу. Візуальні коди відіграли тут першочергову роль: заміна ділових костюмів на мілітарний одяг (худі, флісові кофти кольору хакі) символізувала перехід від цивільного президента до Верховного Головнокомандувача, який перебуває в єдиному просторі з народом та армією [4]. Одним із найбільш показових прикладів персоналізації політичної комунікації є стратегія Президента України Володимира Зеленського в умовах війни, зокрема його щоденні вечірні звернення та регулярне інформування суспільства про поточну ситуацію. Він активно залучає соціальні медіа, передусім Instagram, як інструмент прямої комунікації з громадянами та міжнародною аудиторією. Формат селфі-відео з прямим поглядом у камеру формує ефект особистої присутності, підсилює відчуття щирості та автентичності, що підвищує рівень довіри й переконливості сприйняття повідомлень [7, с. 103]. Аналіз риторики Володимира Зеленського у 2025 році демонструє високу частотність таких понять як «справедливий мир», «внутрішня стійкість», «геополітичне запрошення». Представлений «План внутрішньої стійкості» став центральним комунікаційним об‘єктом, що складається з десяти пунктів