Proceedings of the International scientific and practical conference ―Oxford 2026: Science and Education Today‖ (March 9-11, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Oxford, United Kingdom, 2026. - 239 p.

104 довіри стабільно зберігають Збройні Сили України (понад 90%), тоді як державні органи мають змішану рецепцію. Окрім того, такі показники створюють складну ситуацію для іміджмейкерів. З одного боку, Офіс Президента сприймається значно позитивніше, ніж Кабмін чи ВРУ, що дає Президенту мандат на пряме управління та ігнорування певних парламентських процедур. З іншого боку, така концентрація довіри на одній особі робить всю систему вразливою у разі особистої іміджевої помилки лідера. Перспективи 2026 року вказують на можливу появу альтернативних лідерів, зокрема з військового середовища. Опитування компанії «Socis» у грудні 2025 року показало, що умовна конкуренція між Зеленським (22%) та генералом Валерієм Залужним (21%) є дуже гострою, що змушує владні структури шукати нові шляхи для оновлення президентського іміджу [3]. Підсумовуючи можна сказати, що конструювання іміджу політичного лідера в українських медіа у 2024–2026 роках є складним процесом, що поєднує PR, стратегічні комунікації в умовах війни та соціологічний вплив. Кейс Володимира Зеленського демонструє трансформацію від образу актора до символу опору й «стратега стійкості», що відповідає запиту суспільства на бачення майбутнього. Водночас, централізація комунікації навколо Офісу Президента та формат телемарафону спричиняють зниження довіри й перехід аудиторії до альтернативних джерел. Попри це, Зеленський зберігає високий рівень персональної довіри, тоді як його команда сприймається критичніше, а подальша ефективність іміджу залежатиме від відповідності публічного образу реальним очікуванням громадян. СПИСОКВИКОРИСТАНИХДЖЕРЕЛ: 1. Володимир Зеленський представив План внутрішньої стійкості України. URL: https://www.president.gov.ua/news/volodimir-zelenskij-predstaviv-plan- vnutrishnoyi-stijkosti-u-94505 (дата звернення: 23.02.2026)