Proceedings of the International scientific and practical conference ― Education and Scientific Progress‖ (February 13-15, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Manchester, United Kingdom, 2026. - 206 p.

42 Україна наразі перебуває на перетині таких фаз: спостерігається відновлення виробничого потенціалу та структурна переорієнтація внутрішнього попиту. З наукової точки зору аналіз основних трендів розвитку ринку металопрокату в Україні у 2025 році [6] свідчить про поступове формування нової ринкової моделі, в якій внутрішній попит, цифрова трансформація та адаптивна реакція на зовнішні фінансові стимули виступають ключовими чинниками системної стабілізації. Одним із найбільш показових трендів сучасного етапу розвитку ринку металопрокату України є поступове зростання внутрішнього попиту та відновлення виробничої активності після періоду глибоких структурних потрясінь, спричинених військовими та економічними чинниками [3]. Така динаміка свідчить про зміщення ринкової орієнтації з експортної на внутрішньоорієнтовану модель. У контексті концепцій структурної економіки [4], це можна розглядати як етап реіндустріалізації, коли внутрішнє споживання стає рушієм стабілізації виробництва. Особливе значення тут мають інфраструктурні державні проєкти, які виступають каталізаторами активізації попиту в секторах, пов’язаних із будівництвом та енергетикою. Суттєвим напрямом трансформації ринку є цифровізація каналів збуту, яка проявляється через появу онлайн-платформ і автоматизацію процесів дистрибуції. З позиції теорії інноваційної дифузії такі зміни свідчать про перехід галузі до стадії ранньої більшості у впровадженні технологічних новацій [1]. Це також відповідає принципам маркетингової синергії, коли поєднання офлайн- і онлайн-каналів дозволяє забезпечити багатоканальну доступність продукції, підвищуючи ефективність взаємодії з кінцевим споживачем. Використання цифрових платформ, автоматизованих систем управління замовленнями та логістикою сприяє підвищенню ефективності взаємодії між виробниками, дистриб’юторами та кінцевими споживачами. Такі процеси