Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science and Global Development‖ (February 20-22, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Barcelona, Spain, 2026. - 229 p.

51 ринкового середовища, приймати обґрунтовані управлінські рішення та впроваджувати ефективні механізми управління ризиками. Значну увагу приділено ролі стратегічного та оперативного планування, оптимізації внутрішніх бізнес процесів і раціонального використання ресурсного потенціалу підприємства. У тезах також акцентовано увагу на необхідності диверсифікації підприємницької діяльності, розвитку інноваційних форм ведення бізнесу та активного використання цифрових технологій як інструментів підвищення стійкості підприємств до нестабільності ринку. Розглянуто значення клієнтоорієнтованого підходу, формування довгострокових відносин зі споживачами та підвищення якості товарів і послуг як факторів збереження конкурентних позицій. Підкреслено важливість фінансової дисципліни, контролю витрат та забезпечення платоспроможності підприємств у періоди економічної нестабільності. Ефективна організація підприємницької діяльності в умовах нестабільного ринку можлива лише за умови комплексного підходу до управління, постійного аналізу ринкової ситуації та формування адаптивних стратегій розвитку. Отримані результати мають практичну цінність для підприємств сфери підприємництва, торгівлі та обслуговування, а також можуть бути використані у навчальному процесі під час підготовки фахівців економічного профілю. Ключові слова: підприємницька діяльність, нестабільний ринок, організація бізнесу, управління підприємством, економічні ризики, стратегічне планування, адаптивність, конкурентоспроможність. Сучасний етап розвитку економіки характеризується підвищеним рівнем нестабільності ринкового середовища, що зумовлено впливом глобалізаційних процесів, економічних криз, воєнних та політичних чинників, стрімких технологічних змін і трансформацій у споживчій поведінці. У таких умовах підприємницька діяльність набуває особливої значущості, оскільки саме підприємництво виступає одним із ключових чинників забезпечення