Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science and Global Development‖ (February 20-22, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Barcelona, Spain, 2026. - 229 p.

52 економічної активності, зайнятості населення та наповнення бюджетів різних рівнів. Водночас нестабільність ринку суттєво ускладнює процес організації та ведення бізнесу, підвищує рівень ризиків і вимагає від суб’єктів господарювання нових підходів до управління та прийняття рішень [1]. Організація підприємницької діяльності в умовах нестабільного ринку потребує глибокого розуміння закономірностей функціонування економічних систем, здатності прогнозувати зміни зовнішнього середовища та швидко адаптувати внутрішні процеси підприємства до нових умов господарювання. Традиційні моделі управління, які були ефективними за умов відносної стабільності, втрачають свою результативність, що зумовлює необхідність пошуку більш гнучких, адаптивних та інноваційних механізмів організації бізнесу. Саме тому дослідження особливостей підприємницької діяльності в умовах нестабільного ринку є актуальним і своєчасним [2]. Актуальність обраної теми зумовлена також тим, що для підприємств сфери торгівлі та обслуговування нестабільність ринку проявляється особливо гостро через високу залежність від платоспроможного попиту населення, змін у структурі споживання та посилення конкурентної боротьби. У таких умовах ефективна організація підприємницької діяльності стає вирішальним фактором забезпечення фінансової стійкості, збереження ринкових позицій та подальшого розвитку підприємства [12]. Раціональне використання ресурсів, оптимізація бізнес процесів, диверсифікація діяльності та впровадження сучасних управлінських підходів дозволяють знизити негативний вплив нестабільності та підвищити конкурентоспроможність підприємств [3]. Метою даної роботи є дослідження теоретичних та практичних аспектів організації підприємницької діяльності в умовах нестабільного ринку, а також обґрунтування напрямів підвищення ефективності функціонування підприємств у сучасному економічному середовищі. Для досягнення поставленої мети у роботі передбачається аналіз сутності підприємницької діяльності, визначення основних чинників нестабільності ринку та їх впливу на організацію бізнесу, а