Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science, Technology and Art in Global Context‖ (December 12-14, 2025) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Cambridge, United Kingdom, 2025. – 190 p.

98 УДК 159.9:339.138:004.738.5 Михайлов Артем Русланович аспірант кафедри маркетингу Хмельницького національного університету ТЕМПОРАЛЬНІ МЕТРИКИ ВЕБ-АНАЛІТИКИ ЯК ІНСТРУМЕНТ ПІДВИЩЕННЯ КОНВЕРСІЇ Анотація: у статті обґрунтовано значення темпоральних метрик веб- аналітики як інструменту підвищення конверсії та підвищення якості маркетингових рішень у цифровому середовищі. Показано, що традиційні підсумкові KPI (рівень конверсії, CTR, кількість заявок) не завжди пояснюють причини змін у результативності, тоді як часові показники взаємодії дозволяють діагностувати бар’єри проходження воронки продажів, виявляти ―тертя‖ у користувацькому досвіді та обґрунтовано планувати оптимізаційні заходи. Систематизовано ключові темпоральні індикатори (тривалість активної взаємодії, час до конверсії, часові інтервали між етапами воронки, інтервали повернення), релевантні для аналізу залучення та ухвалення маркетингових рішень у межах сучасних підходів до вимірювання взаємодії в Google Analytics 4. Запропоновано узагальнюючу таблицю інтерпретації метрик і типових управлінських дій для підвищення конверсії. Ключові слова : веб-аналітика, темпоральні метрики, залучення користувача, конверсія, воронка продажів, Google Analytics 4, цифровий маркетинг. Цифрова трансформація маркетингової діяльності посилила роль даних як основи управлінських рішень і підвищила вимоги до якості вимірювання поведінки користувачів у цифрових каналах. У сучасних підходах цифровий маркетинг розглядається як сукупність інструментів і технологій, що