Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science, Technology and Art in Global Context‖ (December 12-14, 2025) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Cambridge, United Kingdom, 2025. – 190 p.

85 УДК 658.8:620.97:005.591.6 Плахотний Олександр Сергійович студент, Поліський національний університет м. Житомир, Україна ІННОВАЦІЙНА ТРАНСФОРМАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У БІОЕНЕРГЕТИЦІ Анотація: Досліджено проблему неефективності традиційних маркетингових комунікацій підприємств біоенергетики в умовах цифровізації економіки та зростання конкуренції на ринку альтернативного палива. Розроблено інноваційну модель управління комунікаціями на основі принципів омніканальності, персоналізації та data-driven підходу до прийняття рішень. Виявлено чотири сегменти В2С споживачів біопалива з диференційованими комунікаційними стратегіями для кожного сегменту. Економічне обґрунтування демонструє окупність інвестицій протягом шести місяців при підвищенні загальної ефективності маркетингу на сто п'ятдесят відсотків. Ключові слова: маркетингові комунікації, біоенергетика, цифровізація, омніканальність, персоналізація, біопаливо, інноваційна модель. Ринок біопалива в Україні демонструє щорічне зростання 10-12%, проте використовує лише 35-40% потенціалу через неефективні комунікації [1, с. 5-7]. Енергетична криза 2022-2023 років підвищила попит на альтернативне опалення, однак значна частина споживачів має обмежену обізнаність про переваги біопалива. Більшість підприємств галузі перебувають на початковому етапі цифровізації з мінімальною присутністю в онлайн-каналах [2, с. 364]. Теоретико-методологічні засади управління маркетинговими комунікаціями розглядаються у працях вітчизняних науковців, які акцентують