Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science, Technology and Art in Global Context‖ (December 12-14, 2025) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Cambridge, United Kingdom, 2025. – 190 p.

94 По-друге, логістичні режими стають частиною споживчого досвіду. Споживач фактично «купує шлях продукту», а не лише його фінальні властивості. Практика провідних європейських рітейлерів (Carrefour, REWE, Migros) показує, що позиціонування «fully traceable» або «blockchain-verified» підвищує готовність платити більше на 8–14% для продукції тваринництва та до 20% — для плодоовочевої групи, де покупець підвищено чутливий до ризиків зберігання [12]. Таким чином, логістика перетворюється з бекенд- функції на актив маркетингового бренду. По-третє, інтеграція інновацій знижує репутаційний ризик, що є ключовою передумовою цінової премії. У секторах, де ризик рекламацій, псування та повернень високий, стабільність та прогнозованість постачання виступають самостійним ринковим аргументом. За даними OECD, підприємства, що впровадили комплексну систему E2E-простежуваності, отримали зменшення репутаційних інцидентів на 30–40%, що дало змогу формувати більш стійку преміальну політику ціноутворення [13]. По-четверте, синергія інновацій і логістики створює унікальність процесу, яку важко відтворити конкурентам. Технології можна купити, але відбудувати злагоджений логістичний контур, де дані верифікуються в реальному часі — значно складніше. Саме процесова унікальність, а не властивості товару, стає джерелом стійкої конкурентної переваги. У такій моделі підприємство фактично продає не товар, а маршрут його створення, підкріплений цифровими гарантіями. По-п’яте, преміальна вартість базується на доведеній надійності, а не на маркетингових деклараціях. Якщо споживач має доступ до історії переміщення партії, знає умови її зберігання та бачить відповідність сертифікаційним вимогам, суб’єктивна оцінка ризику падає, а готовність платити зростає. Це підтверджує GS1 Europe, згідно з яким прозорість ланцюга зменшує сприйняту невизначеність продукту на 27% — саме цей психологічний ефект і формує основу преміальної вартості [10].