Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science, Technology and Culture in the Era of Globalization‖ (December 24-26, 2025) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Geneva, Switzerland, 2026. – 234 p.

92 даними, інвестиції в цифрову інфраструктуру та розвиток компетентності працівників, оскільки (на думку Д. Кобця) ефективність data-driven управління в українських підприємствах обмежується не стільки технологічними можливостями, скільки управлінськими кадровими та організаційними чинниками [10]. Таким чином, можна стверджувати, що управління, засноване на даних, є важливим інструментом інноваційного розвитку компаній у сучасних умовах цифрової трансформації. Системність використання даних підвищує обґрунтованість управлінських рішень і сприяє адаптації організацій до динамічних змін зовнішнього середовища. Водночас ефективність реалізації data-driven підходів залежить від наявності відповідних управлінських механізмів, якості даних і сформованої культури роботи з інформацією, що зумовлює необхідність комплексного підходу до впровадження інновацій у практиці сучасного менеджменту. СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ: 1. Five facts: How customer analytics boosts corporate performance. McKinsey & Company . URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/growth- marketing-and-sales/our-insights/five-facts-how-customer-analytics-boosts- corporate-performance (дата звернення 21.12.2025). 2. Data-Driven Innovation: Big Data for Growth and Well-Being . OECD Publishing, Paris, 2015. URL: https://www.oecd.org/en/publications/data- driven-innovation_9789264229358-en.html (дата звернення 20.12.2025). 3. What Is Market Demographics and Why Is It Important? Drive research. URL: https://www.driveresearch.com/market-research-company-blog/market- demographics/ (дата звернення 21.12.2025). 4. Customer Relationship Management (CRM). IBM. URL: https://www.ibm.com/t hink/topics/crm (дата звернення 21.12.2025).