Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science at the Frontier of Civilizations: Challenges and Perspectives‖ (December 27-29, 2025) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Helsinki, Finland, 2026. – 252 p.

74 Заслуговує уваги визначення, в якому в інновації вбачається наслідок реалізації ідеї через втілення нових або вдосконалених технологій, продукції, послуг, які в ході розвитку набувають унікальної цінності та спричиняють соціальні та інші наслідки [3, с. 63]. На нашу думку, інноваціями являється кінцевий результат впровадження нового продукту, послуги чи процесу або модифікацій новації відповідно до потреб ринку на технологічному, товарному, організаційно-управлінському, економічному, соціальному та юридичному рівнях, в результаті чого створюється нова цінність, яка призводить до ефективних економічних результатів. Інноваційні рішення на підприємствах торгівлі залучаються для зростання конкурентоздатності та, як наслідок, фінансово-економічних результатів їх діяльності. Підприємства торгівлі запроваджують інноваційні рішення, підвищуючи показники онлайн-продажів, логістичних рішень та управління запасами. Провідними інноваційними напрямами торгівельних підприємств постають персоналізація рекомендацій, ESG-стратегії, кібербезпека та захист даних, IoT-пристрої, електронні гаманці та цифрові платежі, голосові помічники, штучний інтелект і чат-боти, інструменти відстеження та управління запасами, автономна доставка, доповнена реальність (AR) і віртуальна реальність (VR). Персоналізація рекомендацій постає одним із найважливіших інноваційних напрямів роздрібної торгівлі, які здійснюються за допомогою штучного інтелекту та алгоритмів машинного навчання. Полягає в рекомендації на основі контенту або вподобань інших клієнтів, які належать до схожих вікових, географічних і культурних груп. Інший напрям інновацій в торговельній сфері - ESG-стратегії, орієнтовані на екологічно та соціально свідомих споживачів. Для прикладу, інноваційними рішеннями у вказаній стратегії можуть бути цифрові чеки замість паперових, сенсорні рішення для розумного споживання енергії та води, електромобілі в логістиці, технології свідомого споживання тощо.