Proceedings of the International scientific and practical conference “Science in the Modern World” (January 19-21, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Cambridge, United Kingdom, 2026. - 203 p.

200 SOCIOLOGY AND STATISTICS УДК 316.77 Галух Олексій Олександрович Київський інститут Національної гвардії України м. Київ, Україна МОДЕЛЬ РЕКЛАМИ ЯК ЧИННИКА ВИБОРУ МОЛОДДЮ ВИЩИХ ВІЙСЬКОВИХ НАВЧАЛЬНИХ ЗАКЛАДІВ У сучасному суспільстві реклама розглядається не лише як інструмент ринкової комунікації, а як складний соціальний феномен, що впливає на формування цінностей, ідентичностей і поведінкових орієнтацій різних соціальних груп. У цьому контексті особливої актуальності набуває дослідження рекламного впливу у сфері освіти, зокрема під час формування мотивації молоді до вступу у вищі військові навчальні заклади. Вибір такого закладу є не тільки освітнім або професійним рішенням, а й актом соціального самовизначення, що передбачає прийняття певної системи норм, цінностей і моделей поведінки. Соціологічний підхід до аналізу реклами ґрунтується на розумінні її як соціального інституту та специфічної форми соціальної комунікації. Реклама у цьому вимірі відображає домінантні культурні коди суспільства, водночас активно бере участь у їх відтворенні та трансформації. Методологічні підходи соціології реклами передбачають поєднання кількісних і якісних методів дослідження, що дозволяє аналізувати як безпосередні реакції аудиторії, так і глибинні зміни у структурі соціальних установок, очікувань та поведінкових намірів. Такий підхід є особливо важливим у дослідженні реклами вищих