Proceedings of the International scientific and practical conference “Science in the Modern World” (January 19-21, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Cambridge, United Kingdom, 2026. - 203 p.

201 військових навчальних закладів, де рекламний вплив має довготривалий і багатовимірний характер. У межах соціологічного аналізу реклама може інтерпретуватися через різні теоретичні парадигми, зокрема функціональну, символічну та критичну. Функціональний підхід акцентує увагу на ролі реклами у забезпеченні соціальної інтеграції та відтворенні інституційних норм. Символічний підхід розглядає рекламу як механізм формування ідентичності та соціальної належності, тоді як критична парадигма зосереджується на питаннях маніпулятивності та ідеологічного впливу. Для аналізу реклами вищих військових навчальних закладів найбільш продуктивним є поєднання функціонального та символічного підходів, що дозволяє розглядати військову освіту як соціально значущу форму професійної реалізації та служіння суспільству. Важливим аспектом соціологічного дослідження реклами є її соціогуманітарний вимір, який охоплює аналіз ціннісних смислів, норм і символів, що транслюються рекламними повідомленнями. Реклама вищих військових навчальних закладів у цьому контексті виконує функцію легітимації військової професії та формує позитивний образ військової служби у суспільній свідомості. Вона сприяє закріпленню таких цінностей, як відповідальність, дисципліна, професійна честь і готовність до служіння державі, що є ключовими для формування мотивації молоді. Особливе значення у сучасній рекламі має використання міфологічних і наративних структур. Міфологізація у рекламних комунікаціях дозволяє інтегрувати індивідуальний вибір молодої людини у ширший соціальний контекст, зокрема через образи героя, шляху випробувань, посвяти та служіння вищій меті. Для реклами вищих військових навчальних закладів такі наративи є надзвичайно ефективними, оскільки вони поєднують емоційний вплив із соціально схвалюваними моделями поведінки. Водночас соціологічний підхід передбачає критичне осмислення меж такого впливу з метою запобігання маніпулятивним практикам.