Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science at the Turning Point of History‖ (January 23-25, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Kharkiv, Ukraine, 2026. - 247 p.

69 Незважаючи на наявність матеріально-правових норм, процесуальний аспект захисту прав залишається складним. Основними проблемами є складність доказування та низька правова культура. Споживачеві важко довести, що відмова в наданні послуги або встановлення вищої ціни зумовлені саме статтю, а не об'єктивними економічними причинами. Або багато випадків побутової дискримінації у сфері послуг (ресторани, клуби, салони краси) не оскаржуються через незначність суми збитків. Для вирішення цих проблем необхідно імплементувати механізм перекладання тягаря доказування на надавача послуг у справах про дискримінацію, як це передбачено директивами ЄС. Забезпечення гендерної рівності у сфері договорів про надання послуг є комплексним завданням, що потребує гармонізації норм цивільного права, законодавства про захист прав споживачів та антидискримінаційного законодавства. Аналіз правової ситуації останніх років свідчить про те, що Україна впевнено рухається шляхом імплементації європейських стандартів. Проте ключовими викликами залишаються боротьба з прихованою ціновою дискримінацією («pink tax») та регулювання алгоритмів у цифрових послугах. Перспективними напрямками вдосконалення законодавства є внесення змін до Закону України «Про захист прав споживачів» щодо прямої заборони диференціації цін за ознакою статі на аналогічні послуги; розробка методичних рекомендацій для бізнесу щодо гендерно-нейтрального маркетингу та надання послуг; посилення відповідальності за відмову в укладенні публічного договору за дискримінаційними мотивами. СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ: 1. Конституція України : Закон України від 28.06.1996 № 254к/96-ВР. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/254к/96-вр (дата звернення: 22.01.2026). 2. Директива 2004/113/EC Ради від 13 грудня 2004 року про імплементацію принципу рівного ставлення до чоловіків та жінок у доступі до товарів та