Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science at the Turning Point of History‖ (January 23-25, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Kharkiv, Ukraine, 2026. - 247 p.

68 Крім того, одним із проявів прихованої дискримінації у сфері послуг є «pink tax» - практика встановлення вищих цін на послуги для жінок порівняно з аналогічними послугами для чоловіків. Це стосується, наприклад, перукарських послуг, хімчистки одягу, послуг з ремонту тощо. З юридичної точки зору, така практика вступає в колізію з законодавством про захист прав споживачів. Згідно із Законом України «Про захист прав споживачів» споживачі мають право на захист своїх економічних інтересів [5]. Встановлення різної ціни за ідентичну за складністю та витратністю послугу (наприклад, коротка стрижка) лише на підставі гендерної приналежності клієнта може кваліфікуватися як порушення принципу рівності. У 2025 році спостерігалася тенденція до посилення контролю з боку Держпродспоживслужби та громадських організацій за обґрунтованістю ціноутворення, проте судова практика з цього питання в Україні все ще формується. Особливої уваги заслуговує сфера страхування. Тривалий час у світовій практиці використовувалися актуарні фактори, що базувалися на статі (наприклад, різний вік виходу на пенсію або статистика тривалості життя). Проте, слідуючи практиці ЄС (справа Test-Achats), Україна поступово відходить від використання статі як визначального фактора при розрахунку страхових премій та виплат у договорах страхування життя та здоров'я. У 2024 році Національний банк України як регулятор посилив вимоги до прозорості фінансових послуг, наголошуючи на неприпустимості дискримінаційних умов у договорах споживчого кредитування та страхування [6]. Варто погодитися з думкою науковців, які досліджують гендерні аспекти особистих немайнових прав [7], що дискримінаційна поведінка надавача послуг часто виходить за межі договірних порушень, трансформуючись у приниження честі та гідності споживача. Це вимагає застосування комплексних способів захисту: не лише відновлення становища (надання послуги), а й компенсації моральної шкоди за посягання на гідність особи.