Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science at the Frontier of Progress‖ (January 27-29, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Paris, France, 2026. - 302 p.

108 MARKETING AND LOGISTICS ACTIVITIES УДК 339.138:658.8 Ковальчук Анна Романівна студентка групи РМР-601з Слюсарева Людмила Валеріївна доктор економічних наук, професор Київський національний університет ім. Вадима Гетьмана РОЗРОБКА ТА ВИКОНАННЯ СТРАТЕГІЙ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА ТА ІНТЕГРОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У сучасних умовах глобалізації та цифровізації економіки підприємствам необхідно переосмислити свої методи спілкування з кінцевими споживачами. Традиційні маркетингові інструменти втрачають ефективність у розрізненому медіа-середовищі та у швидко змінюваній поведінці споживачів. Споживачі мають доступ до величезних обсягів інформації, і компанії повинні вміти передавати достовірний контент через різні канали комунікації. ІМК (інтегровані маркетингові комунікації) – це термін, що позначає організацію всієї комунікації фірми для створення чіткого образу компанії та її продуктів. Підхід ІМК американської асоціації рекламних агентств можна описати як планування маркетингових комунікацій, яке оцінює стратегічну значущість відповідних напрямків та визначає їх найкраще поєднання [2]. Синергія є серцем інтегрованих маркетингових комунікацій. Це означає, що результат від комплексного використання всіх комунікаційних інструментів