Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science at the Frontier of Progress‖ (January 27-29, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Paris, France, 2026. - 302 p.

109 буде відрізнятися від простого додавання ефектів кожного інструменту окремо [3]. Синергетичний ефект комунікаційного комплексу може бути позитивним або негативним залежно від ефективності взаємодії між його складовими. Інтегровані маркетингові комунікації поєднують маркетингові комунікації з рекламою та упаковкою, щоб допомогти клієнтам приймати послідовні маркетингові повідомлення для себе. Маркетингова комунікація має широкий спектр цілей для бізнесу. Основні області ІМК складаються з: реклами, стимулювання збуту, прямого маркетингу, зв'язків з громадськістю, особистих продажів та цифрових комунікацій. Макроекономічно цифровізація зазнала величезних змін у методах маркетингових комунікацій. В епоху поширення цифровізації питання маркетингової стратегії підприємства має розглядатися як один із способів реалізації сталого зростання підприємств, а також для підвищення конкурентоспроможності підприємств на світовому ринку, на основі чого будується маркетингова стратегія [7]. Цифрова маркетингова стратегія описує, як бізнес буде використовувати цифрові канали для залучення та взаємодії з цільовою аудиторією [8]. Дослідження показують, що цифровий маркетинг може з'єднуватися з онлайн та офлайн клієнтами на різних цифрових пристроях, і він гарантує вихід товарів та послуг на ринок через онлайн-канали [9]. Це дозволяє компаніям правильно знати свою аудиторію, оптимізувати ціноутворення на рекламу та оцінювати ефективність маркетингових кампаній у режимі реального часу [10]. З ринкових досліджень аналіз викликів та можливостей з поточним ринком, споживачами та конкурентами є першим кроком і ініціює процес формування інтегрованої маркетингової комунікації [11]. Потім встановлюються комунікаційні цілі, обираються інструменти, складається бюджет, а також контролюється ефективність. Згідно з принципом послідовності, потрібно планувати стратегії ІМК відповідно до стандартної практики, що має означати координацію всіх дій [12].