Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science at the Frontier of Progress‖ (January 27-29, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Paris, France, 2026. - 302 p.

110 Переваги інтегрованих маркетингових комунікацій для підприємства включають синергію всіх каналів комунікації, зниження витрат на маркетинговий бюджет, формування єдиного бренду, побудову стійких відносин зі споживачами та можливість оцінити ефективність кожного з інструментів [13]. Інтеграція маркетингових комунікацій в інноваційно- орієнтованих підприємствах є актуальною, оскільки інноваційно-орієнтовані підприємства мають високий ризик у виведенні інноваційних продуктів на ринок, і негативний відгук матиме прямий вплив на результати їх маркетингової діяльності в майбутньому [14]. Для учасників ринку, щоб досягти повного успіху маркетингової діяльності, всі інструменти маркетингової комунікації повинні бути інтегровані [15]. В епоху глобалізації та цифрової трансформації підприємства повинні адаптувати свої комунікаційні стратегії. Вони повинні використовувати переваги цифрових технологій, щоб допомогти зміцнити відносини зі споживачами та конкурувати на світовому ринку. СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ: 1. Інтегровані маркетингові комунікації. Вікіпедія. URL: https://uk.wikipedia.org/wiki/Інтегровані_маркетингові_комунікації 2. Романенко О.О. Маркетингові комунікації: системний підхід. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/48398936.pdf 3. Кожухівська Р.Б. Синергізм у комплексі інтегрованих маркетингових комунікацій. URL: http://intkonf.org/kozhuhivska-rb-sinergizm-u-kompleksi- integrovanih-marketingovih-komunikatsiy/ 4. Братко О.С. Маркетингова політика комунікацій. Підручник. URL: https://dspace.wunu.edu.ua/bitstream/316497/14468/1/Братко%20О.С._%20Ма ркетингова%20політика%20комунікацій.pdf 5. Синергетичний ефект маркетингових комунікацій. KazEdu. URL: https://kazedu.com/referat/175753/6