Proceedings of the International scientific and practical conference ―Oxford 2026: Science and Education Today‖ (March 9-11, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Oxford, United Kingdom, 2026. - 239 p.

78 Актуальність проведеного дослідження зумовлена зростаючою роллю соціальних мереж у процесах формування ідентичності, активної інтеграції сучасної лінгвістики з психологією, прагматикою та дискурс-аналізом та недостатністю вивчення психолінгвістичного виміру мовних стратегій Instagram-дискурсу та їхнього безпосереднього психологічного впливу на аудиторію. У дослідженні поєднані лінгвістичний аналіз мовних стратегій самопрезентації з емпіричним дослідженням їхнього психологічного сприйняття реципієнтами. Самопрезентація розглядається як багаторівнева комунікативна стратегія, що реалізується через лексику, синтаксичну організацію, наративні моделі, паралінгвістичні маркери та прагматичні механізми впливу. Об‘єктом дослідження є мовна поведінка користувачів соціальної мережі Instagram, а предметом дослідження є мовні стратегії самопрезентації та їхній психологічний ефект на аудиторію. Соціальна мережа Instagram обрана через специфічність цифрового дискурсу, у якому мовлення функціонує в умовах візуальної домінанти, алгоритмічного підкріплення та асиметричної взаємодії між автором і аудиторією Теоретичне значення дослідження полягає у поглибленні уявлень про мовну самопрезентацію як складний психолінгвістичний феномен цифрової комунікації. Практичне значення результатів полягає у можливості їхнього використання в курсах з лінгвістики тексту, психолінгвістики, медіалінгвістики, цифрової комунікації, а також у практиці створення контенту, освітніх програмах з медіаграмотності та критичного сприйняття інформації. У сучасному комунікативному просторі самопрезентація є важливою стратегією соціальної взаємодії, що формує та підтримує образ мовця в очах аудиторії. У безпосередньому й цифровому спілкуванні особистість обирає мовні та паралінгвістичні засоби для досягнення певних комунікативних цілей і створення відповідного враження в аудиторії. Самопрезентація може здійснюватися спонтанно і водночас може набувати рис свідомої, стратегічно