Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science, technology and culture: integration and prospects‖ (November 3-5, 2025) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Kharkiv, Ukraine, 2025. - 254 p.

77 про цифрові новини за 2025 рік [3] чітко демонструє цю фрагментацію: аудиторія відходить від традиційних медіа, таких як телебачення, друковані видання та новинні веб-сайти, і більше покладається на соціальні мережі, відеоплатформи та онлайн-видання, що потенційно ускладнює аналіз та управління BigData. Узагальнюючи наукові підходи [1-6], можна виділити такі основні типи репутаційних криз, які посилюються під час цифрових трансформацій (табл.1.1- 1.3): 1. Прямі репутаційні кризи, які виникають через рішення, дії або бездіяльність самої компанії чи її керівництва і які безпосередньо залежать від управлінських, виробничих, фінансових або етичних помилок самої організації, тобто сама компанія є прямим джерелом проблеми. Таблиця 1. Основні підтипи прямих репутаційних криз № Категорія ризику Суть Приклади 1 Технологічні та операційні Збої, дефекти, кіберінциденти, проблеми з якістю або постачанням. Cмертельна аварія за участю Tesla Model X у режимі повністю автономного водіння 2 Фінансові Неправильні інвестиційні або фінансові рішення, шахрайство у звітності. Бухгалтерське шахрайство в банку IndusInd - створюючи ілюзію поточних рахунків 3 Стратегічні Погане планування, відсутність адаптації до змін, ігнорування ринку чи етики. Kodak - компанія з виробництва фотоапаратів, втратила бізнес і продажі через зростання популярності цифрових фотоапаратів і фотографів,