Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science, Technology and Art in Global Context‖ (December 12-14, 2025) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Cambridge, United Kingdom, 2025. – 190 p.

87 Інноваційна модель дозволяє підприємствам біоенергетики суттєво підвищити ефективність комунікацій через цифровізацію та персоналізацію [9, с. 419-423]. Виділення чотирьох В2С сегментів з диференційованими стратегіями створює основу для персоналізованих комунікацій та підвищення релевантності повідомлень. Модель має універсальний характер та може застосовуватися як малими, так і середніми підприємствами галузі відновлювальної енергетики. СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ: 1. Гелетуха Г. Г., Желєзна Т. А. Перспективи розвитку біоенергетики в Україні. Промислова теплотехніка . 2023. Т. 45. № 2. С. 5-15. 2. Renewable Energy Statistics 2024. International Renewable Energy Agency (IRENA). Abu Dhabi, 2024. 364 p. 3. Зозульов О. В., Царьова Т. О. Маркетинг 4.0: цифрова трансформація бізнесу. Маркетинг в Україні . 2023. № 2. С. 12-20. 4. Ілляшенко С. М. Інноваційні підходи до маркетингу. Маркетинг і менеджмент інновацій . 2022. № 4. С. 11-23. 5. Тарасович Л. В., Юрчук В. Ю. Екологічний маркетинг-менеджмент. Агросвіт . 2023. № 2. С. 42-46. 6. Федорченко А. В., Дубовик Т. В. Омніканальна стратегія маркетингових комунікацій. Економічний простір . 2024. № 2. С. 156-163. 7. Kannan P. K., Li H. A. Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing . 2024. Vol. 41. P. 22- 45. 8. Smith P. R., Zook Z. Marketing Communications: Integrating Online and Offline. 7th ed. London : Kogan Page, 2023. 488 p. 9. Яцишина Л. К., Артеменко О. О. Інновації у системі маркетингових комунікацій. Бізнес Інформ . 2023. № 12. С. 419-425.