Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science, Technology and Art in Global Context‖ (December 12-14, 2025) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Cambridge, United Kingdom, 2025. – 190 p.

88 MARKETING AND LOGISTICS ACTIVITIES УДК 338.1 Змієвець Дмитро Леонідович аспірант Вінницький національний аграрний університет м. Вінниця, Україна СИНЕРГІЯ ІННОВАЦІЙ ТА ЛОГІСТИКИ У ФОРМУВАННІ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІННОСТІ АГРАРНОЇ ПРОДУКЦІЇ: КОНЦЕПЦІЯ END-TO-END VALUE Анотація: У статті розглянуто роль інноваційного маркетингу та логістичних технологій у формуванні end-to-end цінності аграрної продукції. Обґрунтовано, що інтеграція технологічних, логістичних і маркетингових інновацій забезпечує підвищення прозорості, стабільності якості та преміальної вартості продукції, перетворюючи операційну логістику на стратегічний елемент ринкової пропозиції аграрного підприємства. Ключові слова : інноваційний маркетинг; логістичні інновації; end-to-end value; аграрний сектор; преміальна вартість; цифрова логістика. Інноваційний маркетинг стає ключовим чинником конкурентоспроможності аграрних підприємств у глобальній економіці, де стандартизована продукція легко заміщується аналогами. За таких умов саме технологічні й логістичні інновації формують додану цінність, яку неможливо отримати традиційними методами ціноутворення чи розширення виробництва.