Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science, Technology and Art in Global Context‖ (December 12-14, 2025) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Cambridge, United Kingdom, 2025. – 190 p.

90 Використання IoT-сенсорів, аналітики та цифрових платформ формує новий тип цінності — verifiable value, тобто підтверджену даними tracking- систем, сертифікаційними й екологічними індикаторами [4]. Це зміцнює сприйняття преміальної якості та створює потенціал для ценових надбавок. У smart supply chains логістика перетворюється на джерело маркетингової переваги завдяки швидкості, передбачуваності та прозорості. Як показують дослідження Lindgreen та колег, довіра до продукту залежить не лише від властивостей товару, а й від надійності всього ланцюга постачання — від ферми до полиці [5], що робить E2E-підхід інструментом мінімізації ризиків і підвищення ринкової вартості. Глобальні тренди підтверджують перехід до платформених екосистем, де аграрні підприємства взаємодіють через дані, цифрові контракти та стандартизовані протоколи, що скорочує транзакційні витрати, покращує прогнозування попиту та формує нові формати прозорого маркетингу [6].У підсумку, концепція end-to-end value у аграрному секторі має подвійний зміст: 1. економічний — мінімізація втрат, оптимізація логістичних витрат, підвищення маржинальності; 2. маркетинговий — формування довіри, простежуваності, преміальної вартості та диференційованого позиціонування. Відповідна логіка інтеграції цих двох вимірів представлена на (рис. 1), що узагальнює ключові елементи формування E2E-цінності в єдиному ланцюзі. Рис. 1. Теоретична структура моделі E2E-цінності в аграрному секторі. Джерела цінності: технології, логістика, дані, маркетинг Механізми передачі цінності: швидкість, прозорість, простежуваність, сервіс Результати: преміальна ціна, довіра, знижені ризики, стабільність попиту