Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science, Technology and Art in Global Context‖ (December 12-14, 2025) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Cambridge, United Kingdom, 2025. – 190 p.

92 маркетинг перестає бути функцією «просування» й перетворюється на алгоритмічний механізм створення ринкової цінності. Зростає і значення нематеріальних атрибутів, що сигналізують про безпечність, екологічність та доброчесність виробника. Сертифікація GLOBALG.A.P., HACCP та Organic Europe відкриває доступ до преміальних каналів збуту й підвищує маржинальність. Цифрова простежуваність (QR-коди, лотизація, інтегровані реєстри) стає частиною маркетингового пакета, відповідаючи на запит споживачів «знати походження». Понад 42% споживачів ЄС готові платити більше за продукцію з високим рівнем прозорості та екологічними маркерами [7], що підтверджує комерційну ефективність інновацій довіри.. У сукупності технологічні, логістичні, маркетингові та інституційні інновації створюють синергетичний ефект, який трансформує аграрну продукцію з коммодіті у ціннісний продукт. Саме тому інновації є ядром формування E2E-цінності. В (табл.1) ми систематизували вплив інновацій на цінність продукції. Таблиця 1. Вплив ключових типів інновацій на маркетингову цінність аграрної продукції Тип інновацій Приклади Маркетинговий ефект Технологічні IoT, супутникові дані Стабільність якості, прогнозованість Логістичні Cold chain, tracking Зниження втрат, швидкість, свіжість Маркетингові Платформи, аналітика Преміальні сегменти, точність попиту Інновації довіри Сертифікація, QR Підвищення довіри, преміалізація Джерело: систематизовано автором на основі джерел [4;8;10] Інтеграція інновацій та логістики формує нову архітектоніку маркетингової цінності, у якій логістичні параметри перестають бути технічними й перетворюються на стратегічний актив. У моделі end-to-end value