Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science at the Frontier of Progress‖ (January 27-29, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Paris, France, 2026. - 302 p.

98 Управління. Інновації. Серія: Економічні науки , 2010, No 2. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/eui_2010_2_4 [дата звернення: 29.04.2024] 2. Всеканальність. Вікіпедія. URL: http://surl.li/hzuqun 3. Герчаківський, О. Аналіз впливу маркетингових комунікацій на споживачів в ритейлі: переваги та недоліки інтегрованої маркетингової стратегії. Академічні візії , 2023, No 17. URL: https://www.academy- vision.org/index.php/av/article/view/244 [дата звернення: 05.04.2024] 4. Гуменна, О. В. Сучасні інструменти цифрового маркетингу в системі інтегрованих маркетингових комунікацій. Наукові записки НаУКМА. Економічні науки , 2016, No 1(1), 48–53. DOI: https://doi.org/10.18523/2519- 4739112016124787 5. Ковальчук, С. В. Омніканальність як актуальна концепція ведення бізнесу. Вісник Львівського торговельно-економічного університету. Економічні науки , No 81, 2025, 21–26. URL: http://journals-lute.lviv.ua/index.php/visnyk- econom/article/view/1772 6. Коротун, О., Збирит, С., Мартинюк, А. Омніканальний маркетинг: створення цілісної взаємодії між брендом та споживачем. Економіка та суспільство , (63), 2024. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-20 [дата звернення: 21.01.2026] 7. Що таке омніканальний маркетинг і чому він важливий для вашого бізнесу? MARKETER.UA . 13.09.2021. URL: https://marketer.ua/ua/what-is- omnichannel-marketing/ 8. Cao, L. The Impact of Cross-Channel Integration on Retailers’ Sales Growth. Journal of Retailing , 2016, 91(2), 198–216. 9. Cummanis, S., Dixon, A., Peltier, J. Omni-channel research frameworks in sales management. Journal of Research in Interactive Marketing , 2014, Vol. 10, 1– 25. 10. Fois, D. Omnichannel CX: How To Overcome Technology's Artificial Divide And Succeed At Being Seamless. 2018. URL: https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2018/06/15/omnichannel-cx-