Криворучко, Сергій. Успіх в бізнесі. Від нуля до мільйонів. – К.: ЛАТ & К, 2018. – 464 с., іл.

19 РОЗДІЛ 1 ПОЧАТКОВА ФАЗА ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ початківців . Багатство й гроші на горизонті бізнесу , як і вода , що ввижається на небокраї в пустелі , можуть бути просто міражем . Фа - тальна помилка – заради міражу відчайдушно рушати в дорогу , вит - ратити всі свої фізичні , емоційні та матеріальні ресурси й сили , але так і не досягти оманливої мети , адже марева не дістатися . Для підприємця - початківця важливо однозначно засвоїти , що прагнення заробити гроші й стати багатим може розглядатися тіль - ки як проміжна мета або як проміжний рубіж для досягнення кінце - вої мети або кінцевих цілей , які у кожної людини , безумовно , свої – суто індивідуальні цілі . Гроші не можуть бути самоціллю . Цілями можуть бути життєво важливі цінності , досягнення яких стає можливим тільки при обов ' язковій наявності у людини відповідних фінансових можливос - тей ( грошей ). Гроші слід розглядати винятково як засіб для досяг - нення кінцевої мети , але не як саму мету . Не може бути кінцевою метою факт придбання квитка на футбол або на концерт . Квиток на футбол чи концерт , як і грошова купюра , – це лише маленький клаптик паперу , що дає право пройти на ста - діон або в концертний зал . У наведеному випадку кінцевою метою може бути , наприклад , прагнення людини отримати задоволення від відвідин футбольного матчу за участю улюбленої команди або від відвідування концерту з виступом улюблених музикантів . Придбан - ня квитка – це лише проміжна мета для досягнення мети кінцевої . Не може також бути кінцевою метою , наприклад , отримання люди - ною посвідчення депутата , конгресмена , сенатора , прем ' єр - міністра або президента . Такого роду посвідчення , як і банківська картка , – це лише невеликий аркуш красиво оформленого картону або пластику , який формально підтверджує ту чи іншу посаду й відповідні службо - ві можливості людини . Прагнення людей обійняти високу державну посаду й відтак отримати відповідне посвідчення пов ' язане для канди - датів на ці посади з придбанням ними особистих життєво важливих можливостей і перспектив , які дає та чи інша державна посада . Як висновок зі сказаного , дуже важливим для бізнесмена - початківця є якнайглибше засвоєння суті й , головне , осмислене прийняття до чіт - кого виконання такої аксіоми : « Гроші не можуть бути метою бізне - су – гроші лише засіб для досягнення життєво важливих цілей , які для кожного бізнесмена є винятково індивідуальними ». З урахуванням наведеного вище аналізу , а також на підставі еле - ментарної логіки прийняття рішень , як найбільш раціональний ал - горитм обґрунтованого прийняття рішення про відкриття або невід - криття свого бізнесу можна запропонувати таку послідовність дій ( рисунок 1.2).