Криворучко, Сергій. Успіх в бізнесі. Від нуля до мільйонів. – К.: ЛАТ & К, 2018. – 464 с., іл.

59 РОЗДІЛ 2. АНАЛІТИЧНА ФАЗА ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ – титульний лист ( на якому послідовно зверху донизу вказано ступінь конфіденційності бізнесу , що планується , його назву та міс - цезнаходження , суть і вартість бізнес - проекту , що розробляється , прізвища авторів бізнес - плану , а також місяць і рік його розробки ); – зміст ( із зазначенням переліку всіх розділів , параграфів , таб - лиць , іншого ілюстративного матеріалу , а також можливих допов - нень до бізнес - плану ). Яких же рекомендацій слід дотримуватися підприємцю при скла - данні ним кожного з названих вище розділів бізнес - плану ? 2.3.1. Коротка характеристика бізнесу , що створюється Коротка характеристика бізнесу , що створюється , як правило , включає назву ( ім ' я ) бізнесу , відомості про його юридичний статус і форми власності , заплановану дату та адресу реєстрації бізнесу , опис обраних для реалізації напрямків і видів економічної діяльнос - ті , короткий опис намічених для просування товарів та / або послуг , а також конкурентних переваг запланованого бізнесу . Безумовно , вибір назви ( імені ) бізнесу є прерогативою і спра - вою особистого смаку кожного підприємця . Не будемо ставити під сумнів значення красивого , правильного чи навіть щасливого імені для створюваного бізнесу . Дійсно , багато підприємців надають ви - бору імені для бізнесу значення не менше , ніж імені своєї дитини . Всі бізнесмени хочуть дати своєму бізнес - дитяті ім ' я , що принесе їм гарантований успіх . Однак , перефразовуючи відоме прислів ' я , мож - на сказати , що не красиве ім ' я робить бізнес успішним , а успішний бізнес робить красивим і авторитетним своє ім ' я . Втім , це висловлю - вання також є суб ' єктивним і не може вважатися беззаперечною іс - тиною . Підприємець при виборі назви бізнесу має керуватися таки - ми двома обов ' язковими об ' єктивними однозначно важливими об - ставинами : – по - перше , це законодавчий аспект , тобто необхідність дотри - мання бізнесменом законодавчих вимог до назви компанії ( наприк - лад , неможливість використання в назві бізнесу певних слів , а та - кож імені бізнесу , що вже використовується на ринку іншими під - приємцями тощо ); – по - друге , це аспект небажаності заміни імені бізнесу , тобто ро - зуміння бізнесменом - початківцем того , що назву бізнесу бажано ви - бирати один раз і назавжди . Зміна в майбутньому назви успішного бізнесу ( а саме успішності підприємницької діяльності має прагну - ти будь - який бізнесмен або бізнес - леді ) на іншу , звичайно , можли - ва , але призведе до додаткових фінансових витрат і , безсумнівно , негативно вплине на динаміку розвитку даного бізнесу .