Криворучко, Сергій. Успіх в бізнесі. Від нуля до мільйонів. – К.: ЛАТ & К, 2018. – 464 с., іл.

85 РОЗДІЛ 2. АНАЛІТИЧНА ФАЗА ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В ), а також на досягнення інших , не врахованих , додаткових уза - гальнених маркетингових параметрів . До додаткових узагальнених маркетингових параметрів треба віднести , зокрема , кількість зап - ланованих до завоювання клієнтів , запланованих до реалізації то - варів та / або послуг тощо . Узагальнені маркетингові дії , як правило , включають такі маркетингові кроки : • періодичне уточнення списків найближчих і перспективних потенційних конкурентів бізнесу , що створюється підприємцем - по - чатківцем ; • періодичний аналіз : потенційних конкурентів за оцінкою тактичних і стратегічних цілей ; переліку характеристик товарів та / або послуг , що просуваються конкурентами на ринку ; переліку основних споживачів ( або груп споживачів ) конкурентів ; портфе - ля замовлень конкурентів ; поточного стану й тенденцій розвитку бізнесу конкурентів ; технологій , що застосовуються конкурента - ми , та ін .; • оперативне уточнення вже реалізованих маркетингових дій та / або розробка нових маркетингових дій , спрямованих на перевагу створюваного бізнесу в конкурентній боротьбі на обраному сегмен - ті ринку , в тому числі , в продуктових і споживчих маркетингових параметрах ; • постійна розробка різноманітних нових технологій просуван - ня обраних товарів та / або послуг ; • інше . Усі розроблені узагальнені маркетингові дії мають безпосере - дньо впливати як на додаткові узагальнені маркетингові показни - ки , так і на продуктові й споживчі . Як для груп A і B, оцінка ступе - ня впливу узагальнених маркетингових дій на відповідні маркетин - гові показники має перманентно відслідковуватися будь - яким біз - несменом , тим більше , підприємцем - початківцем , у процесі реалі - зації ним своєї справи . Усі розроблені підприємцем продуктові , споживчі та узагальнені маркетингові дії груп A, B і C треба заносити до колонки 3 табл . 2.3, відповідно до маркетингових параметрів груп A, B і C з умовним ( як зазначалося раніше ) поділом на переважні й обов ' язкові . Здійснюватися всі розроблені маркетингові дії , як уже підкрес - лювалося вище , мають сукупно , без спеціального поділу на пере - важні й обов ' язкові . Зрозуміло , що здійснення маркетингових дій має відбуватися в повному обсязі , послідовно та / або паралельно , у встановлені періо - ди часу . Початок , тривалість та заплановане закінчення кожної маркетингової дії мають чітко фіксуватися у відповідній колонці 4